Могут ли интернет-магазины выгодно масштабироваться?
Цены на акции онлайн-магазинов резко падают после пиков пандемии
К сожалению, для предпринимателей электронной розничной торговли, надеющихся привлечь капитал, четыре крупных онлайн-магазина розничной торговли, которые стали публичными в последнее десятилетие, показали плохие результаты на фондовом рынке в прошлом году. Это: жевательные, фиксирующие стежки, настоящие и Wayfair. Важно то, что все эти успешные компании используют возможности Интернета инновационными способами.
Chewy и Wayfair показали, что можно эффективно продавать громоздкие товары — зоотовары для Chewy и мебель для Wayfair - онлайн. Stitch Fix предоставляет персонализированные рекомендации по моде, которые покупатели ожидают получить в своих местных бутиках, и делает это в масштабах, доступных в Интернете. А RealReal взяла местный консигнационный магазин и превратила его в большой, процветающий онлайн-бизнес.
Все они получили постоянных подписчиков и места в базе данных Digital Commerce 360 2022 Top 1000 Retailers database, рейтинге ведущих ритейлеров и брендов Северной Америки по онлайн-продажам. Wayfair - № 7, Chewy - № 14, Stitch Fix - № 46 и RealReal - № 530.
Трое из четырех преуспели во время пандемии, поскольку онлайн-покупки резко возросли. Исключением стал RealReal, который потерял позиции, поскольку проблемы со здоровьем заставили потребителей с подозрением относиться к покупке подержанной одежды.
Успех Chewy, Stitch Fix и Wayfair во время карантина из-за COVID-19 привел к тому, что цены на их акции в начале 2021 года достигли максимума, намного превышающего уровни, существовавшие до пандемии. Но в 2022 году все было по-другому. В совокупности цены на акции этих четырех ведущих онлайн-ритейлеров составляют менее 13% от максимумов 2021 года.
Безусловно, это был плохой год для фондового рынка, и особенно для технологических компаний, которые выиграли от пандемии. Индекс широкого рынка S & P 500 в конце декабря 2022 года составил всего 75,2% от своего пика 2021 года, а высокотехнологичный NASDAQ - 64,3%. Даже Amazon.com Цена акций Inc. упала до 44,4% от максимальной цены 2021 года. Но цены четырех онлайн-магазинов упали намного больше, в среднем на 12,6% от их максимальной цены в 2021 году.