Праздничные распродажи онлайн
По данным Adobe Analytics, праздничные продажи в Интернете выросли на 3,5% в годовом исчислении, достигнув 211,70 млрд долларов в ноябре и декабре.
Это крупнейший в истории сезон онлайн-праздников, но рост значительно медленнее, чем в последние годы. Напротив, в период с 2018 по 2021 год онлайн-продажи в праздничный сезон увеличивались в среднем более чем на 17%.
По данным Adobe, из 61 дня в ноябре и декабре покупатели потратили более 3 миллиардов долларов ОНЛАЙН в течение 38 дней. Это то же самое, что и в праздничный сезон 2021 года, но рост по сравнению с 2020 годом, когда объем онлайн-продаж за 25 дней превысил 3 миллиарда долларов. Данные Adobe основаны на 1 триллионе посещений розничных сайтов в США, которые предлагают 100 миллионов артикулов в 18 категориях продуктов.
Небольшой рост онлайн-продаж в течение всего курортного сезона отражает неспокойный год в розничной торговле, когда покупатели сокращают расходы из-за инфляции и других экономических проблем. Рост, выраженный однозначными цифрами, отличается от двух предыдущих лет, особенно в начале пандемии COVID-19, когда продажи электронной коммерции в США увеличивались на 40% каждый квартал.
По данным поставщика платформы электронной коммерции Salesforce Inc., онлайн-продажи выросли немного больше, чем оценки Adobe, на 5% в годовом исчислении. Но объем заказов оставался неизменным в годовом исчислении, а количество единиц на транзакцию сократилось на 3,2% в годовом исчислении, по данным Salesforce. Еще раз демонстрируя влияние инфляции, Salesforce обнаружила, что средняя цена продажи товаров выросла на 5,2% в годовом исчислении в ноябре-декабре 2022 года. Данные Salesforce основаны на активности 1,5 миллиардов покупателей по всему миру.
В некоторых отношениях рост розничной торговли нормализуется, и потребители возвращаются к своим покупательским привычкам, существовавшим до пандемии, говорит Дон Дэвис, главный редактор журнала Digital Commerce 360.
“Сравнивая праздничные продажи в Интернете в 2022 году с 2019 годом, мы видим, что совокупный годовой темп роста составляет около 14%. Примерно так развивалась электронная коммерция до пандемии ”, - говорит Дэвис. “Итак, COVID-19 не уничтожил магазины и не ускорил онлайн-покупки на несколько лет. Скорее, онлайн занял долю рынка у обычных магазинов во время пандемии в целом, хотя и не в 2022 году, когда потребители массово вернулись в магазины. Этот переход на онлайн произошел до пандемии и, вероятно, продолжится в предстоящие годы ”.