Киберпонедельник в Патагонии

Розничный торговец верхней одеждой Patagonia в киберпонедельник рекламировал свой интернет-магазин подержанной одежды. В этом эксклюзивном интервью ритейлер рассказывает, что киберпонедельник стал вторым по популярности днем веб-трафика с момента запуска Wear Wear в 2020 году.

Ключевые моменты

• Patagonia предложила скидку 20% на все, что приобретается в интернет-магазине Weear в киберпонедельник.
• В среднем клиенты Patagonia продают товары обратно после пяти-семи лет использования.

“Если вам действительно ничего не нужно, не покупайте это, но если вам действительно нужно что—то купить, пожалуйста, купите вещь, которая долговечна”, — и желательно подержанная, говорит Аша Агравал, глава отдела корпоративного развития Patagonia.

Розничный торговец обычно не продвигает свои товары в период праздничных покупок в Cyber 5. Это изменилось в 2022 году. В киберпонедельник Patagonia рекламировала свой интернет-магазин подержанных вещей Weared Wear. 

Патагония исторически избегала продвижения своих товаров в период Cyber 5, охватывающий День благодарения и киберпонедельник. По словам Агравала, маркетинг обычно ограничивается услугами по ремонту в магазине в черную пятницу.

“Таким образом, мы выступаем против потребления”, - говорит Агравал. “Но мы решили принять участие в киберпонедельнике, чтобы сказать, что если вы собираетесь что-то купить, мы вознаградим вас за покупку [подержанного]”.

В киберпонедельник (28 ноября этого года), Patagonia.com перенаправляла покупателей на веб-сайт розничной сети поношенной одежды. Patagonia соблазнила покупателей 20% скидкой на все, что приобретается через ее интернет-магазин для перепродажи.